告別高增速時(shí)代，我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)正迎來(lái)橄欖型向啞鈴型的歷史轉(zhuǎn)折，中產(chǎn)階級(jí)逐漸被分化，向高資、低資人群流動(dòng)。在這種大背景下，消費(fèi)分化也將成為必然，“M字形”消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征顯著。

　　我們分別來(lái)看兩組數(shù)據(jù)：一個(gè)是監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，30個(gè)重點(diǎn)城市一二手3000萬(wàn)以上高端住宅2024年分別成交4154套和1255套，同比分別增長(zhǎng)57%和6%;另一個(gè)是某實(shí)木家居品牌一款經(jīng)過(guò)淘寶百億補(bǔ)貼后售價(jià)969元原木大床，其銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了30萬(wàn)。

　　可以看出，高端與平價(jià)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)雙向增長(zhǎng)，正在倒逼品牌提前進(jìn)入十字路口，加之互聯(lián)網(wǎng)對(duì)流量的切割，企業(yè)單邊效益持續(xù)走低，多維度、全方位改革升維更是迫在眉睫。

　　面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，作為高端門(mén)窗領(lǐng)軍品牌的派雅門(mén)窗再一次給出了行業(yè)范本答案。2月19日，“大國(guó)派雅 擎啟未來(lái)”2025派雅高端戰(zhàn)略4.0發(fā)布暨深舒適門(mén)窗研究院德國(guó)站啟動(dòng)會(huì)在佛山圓滿(mǎn)舉行。作為高端戰(zhàn)略啟動(dòng)以來(lái)的第四次迭代，派雅門(mén)窗又將引領(lǐng)哪些門(mén)窗新風(fēng)尚?獢?I糝姺晛劾髢+?鶨?朇:藪??誫?e_?#O

　　今年恰逢派雅門(mén)窗35周年，從系統(tǒng)門(mén)窗進(jìn)化為「深舒適」門(mén)窗，派雅都始終堅(jiān)持著門(mén)窗的價(jià)值普及、價(jià)值創(chuàng)新、價(jià)值升維。如何做更有價(jià)值的高端門(mén)窗品牌，派雅擁有發(fā)言權(quán)。因此在行業(yè)近乎集體唱衰中，我們看到派雅還在和自己較勁，比如此次高端戰(zhàn)略4.0，派雅又在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、服務(wù)力四個(gè)維度上進(jìn)行了深化。

　　產(chǎn)品高端化方面，「深舒適」門(mén)窗研究院德國(guó)站成立后，派雅門(mén)窗將攜手包豪斯建筑大師智庫(kù)共創(chuàng)具有東方美學(xué)文化底蘊(yùn)、更具國(guó)際視野的產(chǎn)品系統(tǒng)和解決方案，成為大宅門(mén)窗全案提供者。很明顯，派雅正在去單品化，用定制企業(yè)做全案的思維去做實(shí)現(xiàn)門(mén)窗品類(lèi)的一站式購(gòu)齊。

　　品牌高端化方面，派雅門(mén)窗將繼續(xù)以連續(xù)4年入選央視CCTV-1大國(guó)品牌、高端門(mén)窗連續(xù)3年銷(xiāo)售領(lǐng)先、連續(xù)4年天貓雙十一銷(xiāo)量頭部等多項(xiàng)榮譽(yù)，推動(dòng)我國(guó)高端門(mén)窗價(jià)值普及，引導(dǎo)市場(chǎng)良幣驅(qū)逐劣幣，加速行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　渠道高端化方面，派雅門(mén)窗高端4.0不僅推出了旗下高端專(zhuān)屬系列——雅DESIGN，持續(xù)深挖設(shè)計(jì)師渠道，攜手于強(qiáng)室內(nèi)建筑師事務(wù)所打造沉浸式深舒適會(huì)客廳。針對(duì)線上渠道，派雅則是對(duì)深舒適線上觸點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行強(qiáng)化，布局抖音、天貓、視頻號(hào)、小紅書(shū)等全媒體矩陣，形成線上線下的一體化閉環(huán)服務(wù)體系。

　　服務(wù)高端化方面，派雅門(mén)窗依舊堅(jiān)持讓客戶(hù)滿(mǎn)意的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建超級(jí)服務(wù)IP，進(jìn)一步深化舒適家安裝標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。同時(shí)借助超級(jí)品牌日、超級(jí)煥新季等服務(wù)矩陣進(jìn)一步深化派雅「深舒適」文化，為用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　現(xiàn)階段，我國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗發(fā)展體系還未成熟，高端門(mén)窗的市占率僅有5%，同時(shí)，隨著外需疲軟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，門(mén)窗企業(yè)們需要應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化內(nèi)卷、低價(jià)競(jìng)客等不良競(jìng)爭(zhēng)手段。行業(yè)迫切需要高質(zhì)量的差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑賦能門(mén)窗產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型。

　　正如派雅門(mén)窗董事長(zhǎng)李鈞洪所言“派雅追求的價(jià)值感在于貴一點(diǎn)但好很多”。讓高端的產(chǎn)品不再僅僅懸浮于高價(jià)位的空中樓閣之中，而是落到更多看得見(jiàn)、摸得著的細(xì)節(jié)中，范居士想，這或許就是派雅高端化戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)化的意義。

　　服務(wù)消費(fèi)者的路是沒(méi)有盡頭的，同樣，派雅的這種價(jià)值創(chuàng)新也沒(méi)有上限。還是那句話(huà)，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技。