療愈經(jīng)濟(jì)正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口，健康與舒適生活需求的激增，加速了保健按摩器械與家居產(chǎn)業(yè)的融合。而作為核心代表產(chǎn)品，按摩椅市場(chǎng)正迎來(lái)政策與消費(fèi)雙重利好。

首先，國(guó)家政策提振消費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。2024年，“提振大宗消費(fèi)、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景”等政策相繼落地，智能家居、健康家電等品類(lèi)迎來(lái)?yè)Q新升級(jí)。

其次，智能家居“以舊換新”帶動(dòng)按摩椅市場(chǎng)擴(kuò)容。作為兼具智能化和健康管理屬性的高端家居產(chǎn)品，按摩椅成為消費(fèi)升級(jí)的重要選擇，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升。

最后，健康經(jīng)濟(jì)推動(dòng)按摩椅從可選消費(fèi)向剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)變。亞健康人群擴(kuò)大、健康意識(shí)增強(qiáng)，使保健按摩器械逐漸成為家庭健康管理的標(biāo)配，為行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。

而根據(jù)天風(fēng)證券預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)按摩椅等行業(yè)滲透率有望從2018年的0.5%提升到4%，2020-2025年行業(yè)復(fù)合增速為36.6%，預(yù)計(jì)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模2025年到286億元，按摩椅保有量有望達(dá)到1905萬(wàn)臺(tái)。

在政策支持、消費(fèi)升級(jí)和健康經(jīng)濟(jì)的多重驅(qū)動(dòng)下，保健按摩器械行業(yè)正步入發(fā)展的黃金時(shí)期，迎來(lái)高速增長(zhǎng)的時(shí)代，市場(chǎng)前景廣闊。

為此，中國(guó)家博會(huì)（廣州）前瞻布局，聯(lián)合今日家居發(fā)布“睡眠療愈節(jié)”活動(dòng)，探尋療愈經(jīng)濟(jì)下家居場(chǎng)景的更多新可能，同時(shí)邀請(qǐng)光星、貝樂(lè)、貝恩科、舒悅等行業(yè)優(yōu)秀保健按摩器械品牌，共同探討未來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)！

以“健康生活方式”為主線(xiàn)，重新定義按摩椅在家居空間中的價(jià)值！

2025年，全國(guó)兩會(huì)提到重點(diǎn)部署"適老化改造"和"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"，保健按摩器械產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。

過(guò)去受限于"保健器械"單一屬性的按摩椅行業(yè)，如今正經(jīng)歷雙重變革：一方面，老齡化社會(huì)催生的適老化家居需求，推動(dòng)智能按摩椅成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要載體；另一方面，依托AIoT技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品形態(tài)已突破傳統(tǒng)認(rèn)知邊界，形成覆蓋全齡段、全場(chǎng)景的健康解決方案。

大家居健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一股“療愈文化”的新活力。

2025年，中國(guó)家博會(huì)（廣州）首次創(chuàng)新設(shè)立“睡眠療愈——按摩器械專(zhuān)區(qū)”，并在5.2館智能睡眠館集中展示，推動(dòng)保健按摩器械行業(yè)正式進(jìn)入大家居產(chǎn)業(yè)版圖，賦予其更豐富的家居場(chǎng)景價(jià)值。

而面對(duì)家具家居與大健康融合發(fā)展的趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)將如何重新定義按摩椅在家居空間中的角色與價(jià)值？

“按摩椅就是智能家居的一份子。”貝樂(lè)智能總經(jīng)理 曾紹輝接受今日家居采訪(fǎng)時(shí)表示，“隨著老齡化加劇，適老化家居需求激增。智能按摩椅也將等成為展會(huì)新亮點(diǎn)，后續(xù)智能按摩椅如何通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互也是我們企業(yè)的重要發(fā)展方向。”

舒悅科技銷(xiāo)售總監(jiān) 陳兵堯表示，“按摩椅是大健康品類(lèi)之一。好的產(chǎn)品要生活結(jié)合，要跟場(chǎng)景做結(jié)合，才有未來(lái)。

除此之外，產(chǎn)品的發(fā)展要契合用戶(hù)的需求，產(chǎn)品要隨科技的發(fā)展做迭代，經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)以上的時(shí)間維度，按摩椅等產(chǎn)品的技術(shù)和細(xì)膩度已經(jīng)不斷提升。”

正是在今年3月9日，國(guó)家衛(wèi)健委表示實(shí)施“體重管理年”3年行動(dòng)，普及健康生活方式，在政府積極引導(dǎo)下，全民健康意識(shí)從“被動(dòng)醫(yī)療”走向“主動(dòng)預(yù)防”。大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，以體重管理為支點(diǎn)，撬動(dòng)家居行業(yè)向「健康療愈生態(tài)」轉(zhuǎn)型升級(jí)。

通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能科技、空間場(chǎng)景創(chuàng)新，重新定義按摩椅的家居屬性，使按摩椅從“健康設(shè)備”真正成為“家庭健康生活方式”的一部分。

貝恩科總經(jīng)理 鄭啟超接受今日家居采訪(fǎng)時(shí)也表示，家居與健康融合趨勢(shì)是必然的，當(dāng)代人對(duì)健康的關(guān)注已經(jīng)開(kāi)始從疾病治療，延伸至日常預(yù)防。而老齡化、獨(dú)居經(jīng)濟(jì)、宅文化等趨勢(shì)，倒逼家具場(chǎng)景承擔(dān)更多的健康管理責(zé)任。

未來(lái)，貝恩科將希望與更多智能家居品牌合作，圍繞客廳、臥室等家居場(chǎng)景，以及辦公場(chǎng)景，將健康管理轉(zhuǎn)化為日常化生活方式。

浙江光星健康科技股份有限公司總經(jīng)理 江軍認(rèn)為，家具家居與大健康的融合是未來(lái)的重要趨勢(shì)，尤其是在舒適性和功能性方面，而光星健康科技未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向，就是將按摩椅的功能融入沙發(fā)和床墊。

健康消費(fèi)理念升級(jí)！品牌專(zhuān)業(yè)性凸顯，行業(yè)加速整合升級(jí)

商務(wù)部近日表示，2025年，要把擴(kuò)消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)籌商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，推出更多務(wù)實(shí)管用舉措。而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，全國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2547元，同比增長(zhǎng)3.6%，居民健康意識(shí)不斷提升，消費(fèi)理念也在不斷升級(jí)，利好大健康產(chǎn)業(yè)，按摩椅行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新契機(jī)。

而隨著智能科技在家居場(chǎng)景的應(yīng)用和落地，保健按摩器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，專(zhuān)業(yè)品牌迎來(lái)黃金發(fā)展期，頭部品牌正憑借技術(shù)創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化、智能化升級(jí)等優(yōu)勢(shì)加速擴(kuò)張。

政策與產(chǎn)業(yè)雙重推動(dòng)之下，第55屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）在5.2館智能睡眠館，首次設(shè)立“睡眠療愈——按摩器械專(zhuān)區(qū)”，其中匯聚光星、貝樂(lè)、貝恩科、舒悅等按摩椅優(yōu)秀玩家，集中展示智能按摩椅、按摩器具、按摩床墊等一系列新產(chǎn)品、新技術(shù)、新方案：

其中，浙江光星健康科技股份有限公司總經(jīng)理 江軍在今日家居采訪(fǎng)中表示，本次在中國(guó)家博會(huì)（廣州）將會(huì)帶來(lái)幾款創(chuàng)新產(chǎn)品：

1、自主研發(fā)的智能枕頭，根據(jù)用戶(hù)仰睡或側(cè)睡姿勢(shì)，自動(dòng)調(diào)整高度；

2、零壓按摩床墊，感知人體受壓情況，自動(dòng)調(diào)整床墊貼合度和軟硬度，攜帶諸多按摩功能；

3、自由組合沙發(fā)系統(tǒng)，根據(jù)空間需求及個(gè)人喜好調(diào)整。

圖源：光星健康科技

而作為智能健康用品的領(lǐng)跑者，貝樂(lè)智能總經(jīng)理 曾紹輝提到貝樂(lè)智能目前自主研發(fā)產(chǎn)品，分為個(gè)護(hù)按摩和醫(yī)療健康產(chǎn)品線(xiàn)。其中，包括智能按摩椅、按摩腰枕及按摩披肩，以及眼部按摩器、筋膜槍、足療盆和睡眠儀、體溫計(jì)、血壓計(jì)等智能舒適產(chǎn)品。

圖源：貝樂(lè)智能

貝恩科總經(jīng)理 鄭啟超在采訪(fǎng)中提到，在中國(guó)家博會(huì)（廣州）現(xiàn)場(chǎng)，將重點(diǎn)展示貝恩科的4D按摩椅，辦公按摩椅，足部按摩器和按摩枕，從不同場(chǎng)景出發(fā)，提供更多健康體驗(yàn)。

足部按摩器 圖源：貝恩科

同時(shí)，值得關(guān)注的是，貝恩科此次為產(chǎn)品融合帶鋰電池的設(shè)計(jì)，解決了困擾客戶(hù)一直在單場(chǎng)景使用的問(wèn)題，帶給用戶(hù)更多選擇。

按摩椅K21 圖源：貝恩科

舒悅科技銷(xiāo)售總監(jiān) 陳兵堯也在采訪(fǎng)中介紹了本次亮相中國(guó)家博會(huì)（廣州）的新品與解決方案，一是針對(duì)失眠以及久坐人群形體矯正的按摩床；二是按摩椅，特別針對(duì)手臂和腿部按摩功能，加入手臂波浪敲擊，以及多動(dòng)作腿部按摩，極致創(chuàng)新。

圖源：舒悅科技

在中國(guó)家博會(huì)（廣州），我們可以看到，行業(yè)整合加速，品牌專(zhuān)業(yè)性提升。未來(lái)，在專(zhuān)業(yè)化與協(xié)同創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，包括保健按摩器械在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)，將以更包容的生態(tài)格局，為用戶(hù)帶來(lái)更科學(xué)的健康生活提案。

錨定未來(lái)增長(zhǎng)：智能化、場(chǎng)景化與國(guó)際化打開(kāi)新機(jī)遇

療愈經(jīng)濟(jì)浪潮下，按摩椅能否成為家庭“剛需”產(chǎn)品？

未來(lái)產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)需求將如何演進(jìn)？

保健按摩器械行業(yè)如何錨定未來(lái)增長(zhǎng)？

而今日家居認(rèn)為有三個(gè)關(guān)鍵的方向：智能化、場(chǎng)景化、國(guó)際化，而在作為全球創(chuàng)新成果的展示場(chǎng)，連接產(chǎn)業(yè)與未來(lái)的橋梁，即將開(kāi)幕的第55屆中國(guó)家博會(huì)（廣州），我們也看到了不同品牌給出的答案：

1、智能科技加持：AI按摩、健康監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析提升按摩椅的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

AI等新技術(shù)的涌現(xiàn)，再次將用戶(hù)按摩體驗(yàn)提升到新的高度，舒悅科技銷(xiāo)售總監(jiān) 陳兵堯認(rèn)為，AI等交互技術(shù)的出現(xiàn)，提升了產(chǎn)品的體驗(yàn)感。

圖源：舒悅科技

貝樂(lè)智能總經(jīng)理曾紹輝也表示，早在2021年，貝樂(lè)智能就與廣東工業(yè)大學(xué)建立AI按摩椅新型研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，建立AI意念按摩控制技術(shù)＋健康平臺(tái)的搭建。

圖源：貝樂(lè)智能

2、場(chǎng)景化布局：從單一功能產(chǎn)品到多空間生活方式，在家居、辦公、酒店等多場(chǎng)景拓展應(yīng)用。

在第55屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）“睡眠療愈——按摩器械專(zhuān)區(qū)”，按摩椅不僅是“單品類(lèi)”呈現(xiàn)，更是與床墊、睡眠科技深度聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

貝恩科總經(jīng)理 鄭啟超表示，在中國(guó)家博會(huì)（廣州），將希望通過(guò)和同樣致力于打造智能家居的客戶(hù)合作，一起做出家居場(chǎng)景，客廳場(chǎng)景、臥室場(chǎng)景還有辦公場(chǎng)景，將健康管理轉(zhuǎn)化為日常化生活方式。

這次貝恩科在中國(guó)家博會(huì)（廣州）現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置“居家客廳”“辦公書(shū)房”“臥室休閑”三大場(chǎng)景，搭配按摩椅等產(chǎn)品，將其融入真實(shí)生活場(chǎng)景。

辦公按摩椅 圖源：貝恩科

3、渠道創(chuàng)新：深度融合大家居行業(yè)發(fā)展，探索“按摩+”健康產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

在精準(zhǔn)健康理念的驅(qū)動(dòng)下，不少品牌都開(kāi)始探索“按摩+”模式——按摩+智能、按摩+睡眠、按摩+辦公的新可能，通過(guò)技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)渠道創(chuàng)新，深度融合家居家具與大健康行業(yè)發(fā)展。

浙江光星健康科技股份有限公司總經(jīng)理 江軍在采訪(fǎng)中表示，希望在這次家博會(huì)上，能夠與家具品牌探索合作機(jī)會(huì)，推動(dòng)更多創(chuàng)新的跨界產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)智能化設(shè)計(jì)，讓健康融入每個(gè)生活場(chǎng)景。

圖源：光星健康科技

4.全球市場(chǎng)機(jī)遇：把握出海機(jī)遇，搶占海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌出海

據(jù)預(yù)測(cè)，全球智能按摩服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模2028年將達(dá)550.82億元，其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，北美增長(zhǎng)動(dòng)力十足，在此背景下，中國(guó)憑借技術(shù)創(chuàng)新與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，正加速搶占全球按摩椅賽道制高點(diǎn)。

而中國(guó)家博會(huì)（廣州）以前瞻性戰(zhàn)略布局“睡眠療愈——按摩器械專(zhuān)區(qū)”，聯(lián)動(dòng)奧佳華、光星、貝樂(lè)、貝恩科、舒悅等品牌，以療愈經(jīng)濟(jì)重構(gòu)家居與大健康產(chǎn)業(yè)的融合邊界，走向國(guó)際舞臺(tái)！

療愈經(jīng)濟(jì)浪潮已至，保健按摩器械行業(yè)正迎來(lái)智能化、場(chǎng)景化、品牌化的多重升級(jí)。誰(shuí)能率先完成突破，誰(shuí)就能在這場(chǎng)變革中搶占先機(jī)，贏得未來(lái)！

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