近日，“顧江生以及顧家集團被執行6.5億”的消息，在行業引起了關注和討論。顧家家居及時發布了鄭重聲明，對事件作了清晰的梳理。

延伸閱讀：鄭重聲明

此外還有一些業內人士也在詢問筆者：顧家集團和顧家家居是一回事嗎？這件事對于顧家家居有何影響？

答案很清晰：幾乎沒有影響。因為顧家家居的控股股東已經變為盈峰集團，而顧家集團持有顧家家居（603816）部分股權，可以依法享受股息和分紅權益，更接近于財務視角的“投資關系”。

另外據今日家居的了解，顧家家居在上市之前就確立了兩套班子：

一套班子，就是顧家家居股份有限公司（即“顧家股份”），作為A股上市公司顧家家居（603816）的經營主體；

另一套班子，即顧家集團。作為顧家家居曾經的母公司，顧家集團旗下還擁有顧家實業、顧家投資、德國Rolf Benz 、香港飛杰設計、爽客科技等境內外數十家子公司。

不過，在盈峰集團完成對顧家家居（603816）的控股收購之后，顧家家居（顧家股份）與顧家集團也完成了切割，作為上市公司的主體獨立發展。

延伸閱讀：盈峰集團百億并購顧家家居，將如何改變家居業？

因此，關于該事件的誤讀或許是因為沒有分清二者的關系，也算是我們此篇文章的一個小插曲。

不過我們更關心的，其實是顧家家居如何在新的起點上開啟新篇，再創新的輝煌？從近期的幾大動作中，我們梳理了幾個信號：

億元股權激勵，行業新周期的持續加碼

隨著一系列房地產和促消費政策的發布，2024年下半年的市場迎來了新的起點和機遇，尤其是金融領域不斷釋放的政策紅利，對于消費市場信心的恢復起到了極大作用。

恰在此時，顧家家居的一系列舉措也紛紛出臺。首先是不久前發布的局裝/微改換新丟舊政策，以率先跑通過模式的優勢領先行業，并促進了一大波消費力的釋放。

延伸閱讀：“以舊換新”解決關鍵卡點！顧家率先拿到撬動存量市場的金鑰匙

緊接著，顧家家居發布了超過1億元的股權激勵方案，深度綁定團隊賦能成長，為接下來的市場發力打開新的想象空間，也看出顧家家居對于未來發展的堅定信心。

實際上，今年以來家居行業一直處于低迷狀態，顧家家居成為為數不多的發布股權激勵政策的上市公司，一方面看出其對于人才發展的重視，另一方面從激勵方案也可以看出，顧家家居對于未來三年的經營并未設定過高的凈利潤指標。

這也或許意味著，在接下來的“存量競爭”時代，顧家家居對市場份額的提升有了進一步的要求，而對于行業來說，接下來的競爭也無疑將會更加激烈。

戰略會議：明確戰略意圖，保持知行合一

戰略穩定、執行力強，是顧家家居一直以來的特點。

今日家居關注到，就在10月6日-8日，顧家家居舉辦了“第四屆3年（2024-2027）戰略規劃第一次全體會議”。對于未來三年的發展，明確了發展戰略與執行路徑，其中提到：要保持戰略雄心，找準戰略支撐，堅定不移地執行，保持知行合一；要以客觀理性的態度，通過對于競爭和行業深度的洞察總結提煉戰略課題，梳理資源和能力的需求，最后以堅定的戰略執行力將戰略落地，以真正實現股份總體從中國第一梯隊到中國第一的戰略意圖達成。

而我們從2024年半年度財報中，也可以看出顧家家居的戰略進展。

首先是“一體兩翼戰略”的穩步推進，在行業整體環境低迷的情況下依然實現了半年度收入89.1億元，同比增長+0.3%的成績，成為家居上市公司為數不多實現正增長的企業。

此外，業務表現方面，功能沙發等品類表現出互了較強的成長勢能，整家與定制業務增長可觀，尤其是整家定制門店拓展保持了中高速增長，融合大店的開店速度提升，其中，融合大店的整家套餐銷售占比超35%。

這些成績，表明顧家家居過往的戰略方向很好的適應了行業轉型期的新變化，并在接下來的競爭中提前掌握了主動權。

品牌出海：大趨勢下的新開局

外貿在顧家家居的業務中一直占有重要地位，并基本完成了從產品出海到產能出海的階段，越南、墨西哥等海外基地步入正軌，其中越南基地在2023年實現了利潤倍增。隨著海外產能建設的逐步完善，顧家家居海外供應鏈的渠道在紅利釋放。

顧家家居越南制造基地

顧家家居墨西哥制造基地

另一方面，顧家家居也看到了中國品牌出海的大機遇，不斷推動自有品牌出海。據了解，顧家家居已經在印度、越南、泰國、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等國家布局了標桿品牌店。通過消費市場建立專賣店和自有銷售渠道的方式，將顧家家居倡導的美好生活方式傳遞到更多海外消費者家庭。

延伸閱讀：顧家家居印度大店開業！家居品牌出海如何走得既穩且遠

總體來說，本次“小插曲”對于顧家家居來說沒有帶來什么實質影響，反而讓我們看到了顧家家居經營的健康和持續性，尤其是戰略制定的勇氣和落地的決心。接下來的行業競爭，格局正在愈發清晰。

版權聲明：今日家居網獨家發表，轉載請注明來源和鏈接地址。未經許可請勿隨意刪改文字，隨意刪改本站內容，今日家居網將保留追究法律責任的權利。

-3044am永利官網